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【本周实战】新接手比较乱的竞价账户该怎样操作

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  竞价工作中,半路接手新账户是常有的事,运气好的时候接手的账户还能用,各方面质量都还不错。如果接手的账户推广计划非常乱,关键词质量度也不尽人意,通常会有删掉原有计划,重新做账户的冲动。
 
【本周实战】新接手比较乱的竞价账户该怎样操作
 
  运气好的情况这里就不多说了,我们来说说当接手比较乱的账户时该怎样操作。(关于本文,6月16日本周末,第三期YY交流活动中给大家带来实际操作分享,YY频道qq群:128607244)
   
  互动:6月2日,YY竞价实战分享第一期实录
  互动:6月9日,YY竞价实战分享第二期实录
 
  首先,我们应该明确一点,无论账户质量如何,保证账户有效转化永远排在第一位。接手新账户之后,最先入手的工作应该是评估着陆页的质量度以及转化效果。
 
  具体操作是检查三月内消费排前30位的着陆页的情况,通过创意报告和关键词报告可以找出这些着陆页。这一步的操作是主观的判断,比如大部分的着陆页都放到了首页或者列表页,我们就要考虑是否要优化着陆页。
 
  另外我们应该到商务通或者其他咨询工具,统计着陆页的具体转化数据,用数据来指导我们是否应该替换掉原来的着陆页。
 
  在着陆页得到优化之后,我们就保证了账户的基本转化效果,接下来就可以按部就班地优化整个账户。
 
  这里需要说一点优化的思路,以医疗户为例:
 
  1.首先找到核心科室的核心病种,从核心病种优化开始优化。
  2.如果当前有活动优惠,或者本月份某科室是到院旺季,则优先优化这一部分的内容。
 
  至于在优化的过程中,重新建推广计划,还是在原有的计划中进行具体的创意、拓词、单元分组等操作,要依据具体的账户情况而定。
 
  (关于着陆页的评估以及具体数据统计、具体优化思路评估,将会在6月16日本周末,第三期YY交流活动中给大家带来实际操作分享,YY频道qq群:128607244,大家敬请关注!