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提高关键词质量度 可从三方面入手

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  大家都知道,竞价广告的排名是由关键词质量度和出价共同决定的,简单地说,较高的质量度不仅能提高广告的排名,还能降低每次点击的付费,一方面是提高排名、提高网站流量,另一方面是降低成本,花同样的钱能得到更多的流量,可见质量度在竞价广告中的重要性。能够提高质量度的技术就是核心技术,就是广告商的核心竞争力。
 
提高关键词质量度 可从三方面入手
  对于搜索引擎公司,质量度算法保密程度是最高的(员工待遇也最好,一般不跳槽),对内部其它人员也保密,外面的人基本上没有机会了解。
 
  我在不违规的前提下,尽量帮大家揭开解质量度的神秘面纱。大体上,质量度的影响因素有三个:
 
  a)用户,用户查询,广告,关键词,广告商等的历史质量度。
 
  一般历史记录越好,这次的质量度也会越高,跟历史保持一致,当然具体操作上会有些不同的,现在各大搜索引擎公司基本都采用机器学习的算法来自动预测质量度,而且算法会经常调整,方法和结果不会是确定性的,但机器学习模型的基本思想和目标是相同的,都是利用好历史数据,根据历史记录来预测。
 
  建议广告商要充分重视每一次的推广,就像一个人的名声一样,不要留下污点,因为搜索引擎会记住你的所有历史,过去成功的推广会给你未来的推广带来帮助,过去失败的推广可能会让你现在和未来的推广困难重重。
 
  b)搜索词和关键词、创意的相关性。
 
  相关性越高,不意味着质量度会越高,但相关性分数太低,你就没有机会了,你的广告会因为相关性太差被提前淘汰了。改善用户查询和创意相关性的方法包括,准确和吸引人的描述,不要过分夸大其词,不写错别字,规范表述等,这部分是广告商自己完全可以控制的,要充分利用,把相关性搞好,不要在这方面吃亏。
 
  c)搜索词和广告目标页面的相关性。
 
  有些广告看起来很吸引人,用户一点击过去,发现目标页面根本不相关,马上关闭页面推出,广告夸大其词了,欺骗了用户,骗取了用户点击,这种广告商会有作弊的嫌疑。另一种是发现目标页面过于简单或者过于复杂,或者是内容和排版安排不当,用户难以定位到相关的内容,也是一种相关性差的表现。
 
  前一种往往是广告商有意为之,经常会偷鸡不成反蚀把米,聪明反被聪明误。后一种往往是广告商自己没有意识到,网站设计上存在问题,其实是在浪费钱,用户点击率,扣了你的钱,但是不会形成转化,简单地优化就会有效果,不仅对提高相关性有帮助,也会提高广告的转换率和投资回报比。原文链接  感谢本文作者分享!