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浅谈百度动态创意的利与弊

admin 7

百度动态创意都不陌生,就是百度通过你的历史物料并结合用户搜索行为来展现“更利于”用户浏览的创意形式。像一些动态子链,热点直达,动态推荐标题等等,其实这都是不可控的因素,是百度认为好的创意去展现出来,我们唯一能做的,就是让他展现动态创意或不展现动态创意。所以对于有特殊创意展现要求的sem就一定要注意了。



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木辰今天搜索“三亚旅游报价”时,在第三名竞价看到如下图的创意信息。



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主要是看第三名飘红的文字,包括“多少钱,自助游”全部飘红了,但这些文字跟我的搜索词其实没有关系。所以现在的百度在关键字识别上取得了进步,对于报价=价钱相关词,旅游可以转化成自助游,从展现情况来看,非常利于用户点击的。但是这些文字也不是随便展现出来的,是基于广告主写过类似创意所提取的文字或者网页内容中特殊的标签。

所以单看上面这个案例,可以看到百度动态创意在吸引用户点击上做的还不错,那么是不是所有sem项目都可以开通动态创意呢?显然不是。对于有特殊创意需求的项目,就必须关闭动态创意。

比如在某特殊日子举办某场盛大的活动,必须只包括精准的品牌曝光等等项目,那么创意就是固定的,就是为了做曝光量,这种项目你就关闭动态创意吧。但是百度动态创意是默认启用的,所以切记客户的需求后就赶紧决定是否关闭吧,以免月末做数据报告的时候,创意文字各式各样就尴尬了。