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二跳事件:竞价非正规户遭强制停户 正规企业户受影响

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前段时间由于近日头条“二跳”问题,导致百度竞价这边为了规避风险,将很多医药保健品类账户暂停推广。这也是从2016年医疗户整改之后,又一次出现大规模停户。
 
 
对于这些非正规户,基本都是游走在政策和广告法的边缘,所以出现麻烦并不显得意外。
 
但每次竞价行业出现这类的事件,都会导致正规的企业户,特别是中小企业户成本飙升。
 
在2016年之前,竞价平台其实都不太关注中小企业户的开发,大部分精力都放在了医疗金融风险行业(医药、保健、产品、BC),但现在政策监管越来越严,各大平台从这些行业赚钱的难度越来越大。
 
所以,现在不得不从更多的中小企业户赚钱,从而会导致这些竞价账户垃圾虚假流量增加,点击均价提升,最终将会是转化成本不断提升。
 
之前,在医疗集团,基本上没过半年,医疗账户的点击均价将会上涨25%。大家做中小企业户的朋友,回头也可以核算下自己的点击均价和成本上涨的速度,看看是否符合这个规律。


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